市場には過度に小売的で無機質で個性のないカタログが溢れています。物語性に強く基づき、良いデザインとアートディレクションを通じてつながりを感じさせるものを作る本当のチャンスがありました。
「Crafted Comfort(クラフテッド・コンフォート)」というコアブランドアイデアが確立され、消費者ポジショニングライン「Make Yourself Comfortable(自分でも快適にしよう)」がすべてのアートディレクション、コピーライティング、デザインに反映されました。Hero Location写真アートディレクションは本物で自然で、個々の作品の個性を引き出すことを目指しています。The Selbyのインテリアポートレートイメージに触発され、ソファは無菌のスタジオセットではなく実際のリビングルームで撮影され、シンプルな製品ショットが白地で支えられています。
