これほど多様な選択肢がある業界では、消費者は選択肢に圧倒され、しばしば地域別やブドウ品種に頼って意思決定を助けてしまいます。強力なブランド認知を築くことが前進の道であり、ボトルに「買ってくれ」と伝える助けとなります。
ストラテジーはデイビス・プレミアム・ワインズと提携し、既存ラインナップを視覚的かつ戦略的に単一のブランド「カリリオン」にまとめました。ブランドポジショニングとパーソナリティの段階に取り組むことで、3つの新シリーズの新しいブランドマークとラベルデザインについてより深いクリエイティブな検討が可能になりました。「エクスプレッションズ」「オリジンズ」「スパークリング」です。
「エクスプレッションズ」シリーズは地元アーティスト、オスロ・デイビスによるシンプルで表現豊かなイラストシリーズを特徴とし、ワイン造りの軽やかな側面を反映しています。「オリジンズ」シリーズは、より成熟したワイン愛好家をターゲットにしており、ブドウが栽培される各区画の地形的な芸術的表現が特徴です。
未来は、限界を押し広げ、差別化し、期待を見事に満たすワインブランドのことです。
