世界中で、TEDx は創造性、教育、イノベーションの代名詞となっています。ブランドエクイティは多くの人の羨望の的ですが、TEDxクライストチャーチには代償が伴います:毎年、イベントは新しい限界を押し広げ、そのイメージを一新して、話す人々と同じくらい革新的で創造的であることを示す必要があります。
2017年、前年の大規模なイベントの後、TEDxクライストチャーチを、より小さな会場、より少ない観客、より少ない予算ですぐに取り除くことが決定されました。それでも、私たちの課題は、並外れたアイデンティティを作成することでした。
この無駄を省いたアプローチを祝うために、ストラテジーはTEDxクライストチャーチと協力して「Unplug.2017年のイベントの「Reconnect」を開催しました。アイデアは単純で、私たちが住んでいるデジタル世界のノイズをすべてカットすると、TEDの本質、つまり人々から人々へと広める価値のあるアイデアに近づくことができます。
このテーマを表現するために、ストラテジーはアンプラグド・ミュージック・シーンからインスピレーションを得て、従来の光沢のある出版物というよりは、ローファイ・バンドのポスターのシリーズのような新聞番組を制作した。各ポスターにはイベントに関連する太字のフレーズが含まれており、これらは中央の折り目全体につぶり合わされるように巧みに作られていました。その結果、TEDのキャッチフレーズである「広める価値のあるアイデア」は、番組の折り畳み形で「盗む価値のあるアイデア」となり、「私たちは部族です」は「私たちはカルトです」になりました。
この取り組みの結果、イベントは完売し、ネットプロモータースコアは80という非常に高いものとなり、80%の人が友人に積極的にイベントを宣伝することを意味します。Strategyは、確立されたTEDxブランドに視覚的に挑戦的なアイデンティティを提供することに成功し、これにより、イメージを一新しながらイノベーションのリーダーとしての地位を確立するのに役立ちました。
