ヘレフォード・ホールディングスがクライストチャーチのオックスフォード・テラスでの大規模新開発のブランド開発をストラテジーに依頼した際、課題は公共の熱意と商業的関心のバランスを取るアイデンティティを築くことでした。
開発のクリエイティブなプラットフォームは、クライストチャーチの人々と関わり、地震後の中心部の開発がもどかしいほど遅く感じられる中で、希望と期待を彼らに満たす必要がありました。同時に、ブランドは競争が激化する環境の中で、潜在的な商業、小売、ホスピタリティのテナントの関心を喚起しなければなりませんでした。
では、洗練と質とアクセスのしやすさ、そしてダイナミズムのバランスをどう取ったのでしょうか?解決策は美しく作り込まれ、かつ勤勉なアイデンティティでした。開発の路地に触発されたインラインのタイポグラフィのアイデンティティを作り上げました。蛍光色の赤は驚きと発見のアイデアを叫びます。シンプルで堅実でありながら、発明にも開かれています。
