クライストチャーチで最も成功したホスピタリティ グループの 1 つが、市内で最も象徴的なバーの 1 つを再開したいと考えたとき、彼らはそれを実現するようストラテジーに呼びかけました。
ファット・エディーズは、SOLスクエアの中心部に位置する、地震前は市内で最も人気のあるジャズバーでした。地震で修復できないほど損傷した新しい所有者は、最後の飲み物が注がれてから6年経ったファット・エディの魂がまだ生きていることを知っていたため、エイボン川のほとりで再開することを決定しました。ここでの課題は、多くのカンタブリア人の心にとても大切なブランドとアイデンティティを復活させることでした。これを間違えると、多くの人が動揺するでしょう。これに加えて、ファット・エディーズと彼の隣人であるコングとオリジナル・シンは、待望のテラスの新しい開発に最初に門戸を開くことになる...プレッシャーはありません。
以前のバーの思い出のおかげで、人々がすでにファット・エディーズを愛していることはわかっていました。しかし、古い場所では、エディ自身は誰にも知られていない顔のない男でした。私たちはそれを変えて、エディの強い個性を作り、新しいパンターがお気に入りのバーの背後にいる男性と知り合えるように感じたかったのです。私たちは、ニューオーリンズ出身のジャズマンとして、少し粗末で言葉をかみ砕かないエディのペルソナを構築しました。視覚的には、元のバーの象徴的なネオンサインに基づいてロゴを描き直し、残りのビジュアルアイデンティティは、大胆で所有可能な赤と特徴的なタイポグラフィという2つの重要な要素で構築しました。ファット・エディが町に戻ってきて、大声で誇りに思っています。
新しいブランドは、新旧のクライストチャーチに両手を広げて受け入れられました。毎週末の行列やオンラインでのエンゲージメントから判断すると、人々は新しいバーとファット・エディの性格を気に入っています。バーとそのアイデンティティは、クライストチャーチの新しいホスピタリティシーンの輝く光となっています。
